Посадочные страницы. Наиболее распостраненные ошибки.

Совсем недавно мне пришлось столкнуться с увеличением конверсии уже существующей посадочной страницы. На основании проведенного анализа составил небольшой список ошибок, которые допускают при создании модных нынче посадочных чаще всего.

1.  Отсутствие ценности для покупателя

Зачастую у нас забывают отдельно сформулировать предложение, которое сможет заинтересовать клиента, т.е. у страницы отсутствует напрочь потребительская ценость. А это — первый шаг к потере последнего.

Вывод: четко формулируйте основные выгоды и преимущества Вашей услуги или продукта, рассказывайте о том, что получит клиент в итоге. Тестируйте то, что получилось на целевой аудитории.

2.  Отсутствие заголовка страницы

Довольно часто попадаются страницы, которые не имеют заголовка вообще, либо же заголовок не несет в себе никакой смысловой нагрузки. Помните о том, что заголовок — это важный элемент первого экрана. Его задача — подсказать клиенту основную суть страницы. Тщательно проработайте этот текст — цените время своего клиента.

3. Громадная или малозаметная форма регистрации

Захотели втиснуть в форму регистрации 100500 полей? Потеряли клиента. Форма обнуляется (очищаются уже заполненные поля при ошибке)? Потеряли клиента. Никто не хочет тратить время на заполнение длинных и сложных форм. Помните, что чем проще форма — тем больше клиентов ее наверняка заполнят.

Не забывайте обозначать выгоды и преимущества, которые получит покупатель при заполнении формы и обязательные поля.

4.  Отсутствие призыва к действию

Маленькая кнопка, затерянная в недрах страницы — прямой путь к потере клиента. Не стоит делать ее кричащей, но и не стоит о ней забывать вообще. По сути, она — финальный аккорд и ключевой элемент посадочной страницы. На кнопку лучше поместить понятный и прямой призыв к действию: «Подписаться прямо сейчас» и т.п.

5.  Отвлекающие факторы

Клиент попал на Вашу посадочную — важно поэтапно привести его к целевому действию. Внимание клиента может быть отвлечено, если на Вашей странице наличествуют несколько десятков ссылок на пути к финальному действию. Конечно, все зависит от частных случаев — ведь можно в интернет-магазине сделать отдельную посадочную под акцию с перечислением / отображением акционных товаров. Я повторюсь, но не стоит забывать о пользователе — нужно ценить его время. Старайтесь не впихивать невпихуемое в посадочную страницу.

6.  Непонятный дизайн

Дизайн, который не отражает сути предложения и не работает на целевое действие, в случае посадочной страницы – плохой дизайн.  У Вас цель побудить посетителя откликнуться на наше предложение, а не победить на конкурсе креативных дизайнеров.

7.  Длинные тексты с «кирпичами»

Кирпичи — это ни что иное, как сплошной текст без особого форматирования и иллюстраций. Длинные тексты всегда плохо воспринимаются, независимо от размера экрана и его разрешения. Пользователя не надо заставлять думать — нужно подумать за него. Краткие и понятные предложения, подзаголовки, абзацы, пиктограммы или инфографика при необходимости — вот ключ к успеху.

8. Отсутствие механизмов отслеживания

Намного приятнее работать с Интернетом тогда, когда получаешь реальные (или хотя бы приблизительные) цифры. В этом-то и кроется одно из наибольших преимуществ интернет-рекламы. Не забывайте про системы аналитики от Google и Яндекс, не забывайте устанавливать цели на кнопки и отслеживать действия пользователя. И конечно, не забывайте пользоваться полученными данными. Увидите — лишним это не будет.

Ну а если Вы хотите разобраться, что не так с посадочной страницей или же сделать её лучше — тогда вам сюда.

About the author

2 thoughts on “Посадочные страницы. Наиболее распостраненные ошибки.”

  1. Старайтесь не впихивать «невпихуемое» в посадочную страницу.
    Автор, жжошь 🙂

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Я использую Google +

Пример рекламы от Google

Наши партнеры

www.work-zilla.com
Шаблоны для сайтов

Уже дописана статья

Подписка на новости блога